Dentro il Master Digital Marketing nell’Era dell’AI: come si formano i nuovi professionisti del marketing

Il mercato del digital marketing sta vivendo una trasformazione epocale guidata dall’intelligenza artificiale. Per rispondere a questa evoluzione, Sole 24 ORE Formazione ha progettato il Master Digital Marketing nell’Era dell’AI, un percorso che unisce strategia, tecnologia e pratica operativa. In questa intervista, il Docente Rocco Teora, racconta la visione, la missione e gli elementi distintivi di un Master pensato per formare i professionisti più richiesti dalle aziende.

Qual è la mission del Master e come si traduce in una proposta di valore distintiva per gli studenti che lo scelgono? 

Il Master “Digital Marketing nell’era dell’AI” ha l’obiettivo di formare figure professionali capaci di integrare strategia digitale e intelligenza artificiale nelle attività di marketing. La nostra missione è chiara: colmare il divario tra formazione teorica e applicazione pratica, fornendo agli studenti strumenti concreti per affrontare il mercato del lavoro con competenze all’avanguardia. È un Master che non solo insegna a utilizzare l’AI, ma guida a comprenderne il valore strategico e operativo in tutti gli ambiti del marketing digitale.

Qual è la struttura didattica innovativa che differenzia questo Master dai programmi simili? Potrebbe evidenziare gli elementi metodologici e contenutistici?

La struttura del Master combina moduli verticali su tutti i pilastri del digital marketing (content, SEO, social, adv, analytics, CRM) con moduli trasversali interamente dedicati all’AI. Ogni area viene esplorata in chiave operativa, con laboratori pratici, simulazioni, strumenti aggiornati e casi studio reali.

A differenza di altri percorsi, questo Master propone un approccio full-practice: 316 ore frontali, 3 laboratori pratici con esperti e aziende, 2 project work reali (uno su startup simulate, l’altro con azienda partner). Ogni modulo è costruito per essere operativo, con esercitazioni integrate nei flussi di lavoro, l’uso costante di strumenti AI (ChatGPT, Midjourney, Synthesia, Canva AI) e una forte attenzione all’aggiornamento. Il metodo è immersivo: gli studenti imparano facendo, lavorano in team e costruiscono un portfolio da usare già durante la fase di ricerca lavoro.

Qual è il profilo di competenza (hard e soft skills) che il Master garantisce di sviluppare e che lo rende particolarmente competitivo, in linea con i requisiti richiesti dal mercato?

Il Master sviluppa un mix bilanciato di hard e soft skill:

• Hard skill: digital strategy, funnel, content marketing, SEO/SEA, social media ADV, CRM, automation, analytics, prompt engineering, strumenti AI per la creazione di contenuti e analisi dati.

• Soft skill: lavoro in team, pensiero critico, capacità di presentazione, problem solving, gestione progetti.

Questo equilibrio rende i profili in uscita estremamente appetibili per aziende che cercano figure già operative e autonome.

Quale ruolo strategico ricopre la formazione continua nel settore di riferimento del Master e come aiuta partecipanti a prepararsi e a rimanere competitivi in un contesto professionale in costante evoluzione?

Il marketing è oggi uno degli ambiti più impattati dall’innovazione. La formazione continua non è più un’opzione: è la chiave per restare competitivi. Il nostro Master prepara a questo scenario abituando gli studenti ad aggiornarsi costantemente, sperimentare nuove soluzioni, leggere i dati e interpretare i cambiamenti. Offriamo una vera “mentalità AI-ready”, fondamentale per navigare nel mercato del lavoro di domani.

Potrebbe raccontarci quali partnership strategiche collegano il Master al mondo aziendale e in che modo queste collaborazioni contribuiscono a rafforzare l’offerta formativa e le opportunità per gli studenti?

Il Master è progettato in sinergia con un network di aziende, agenzie e professionisti che contribuiscono attivamente con lezioni, laboratori, testimonianze e project work. Alcuni esempi includono partner che portano brief reali, coach per le simulazioni e professionisti del settore che intervengono come mentor. La contaminazione è la chiave; nel master sono presenti 34 esperti diversi oltre alla presenza di aziende partner e agenzie. Questo consente agli studenti di entrare fin da subito in contatto con chi opera nel mercato, costruendo relazioni e opportunità professionali concrete.

Scopri la quinta edizione del Master in partenza il prossimo 14 Aprile.